L’Expresso #3 : Le référencement est devenu une situation, pas une position
Pendant longtemps, le référencement a été pensé comme une course. Être premier. Passer devant. Battre le concurrent. Monter d’une place, puis d’une autre. Comme si Google était une ligne droite, avec un départ commun et une arrivée unique.
Cette vision a structuré des années de discours, de stratégies et de frustrations. Elle est aujourd’hui obsolète.
Non pas parce que Google aurait “changé d’algorithme une fois de plus”, mais parce que le classement n’est plus un point fixe. Il est devenu relatif, mouvant, contextuel. Autrement dit : une situation.