Comment penser, transmettre et créer dans ce nouveau monde ?
Temps de lecture : 6 minutesOn vit une époque étrange. Jamais nous n’avons eu autant d’outils pour créer, transmettre et publier, et pourtant jamais il n’a été aussi difficile de dire quelque chose qui compte vraiment. Les contenus se multiplient, les images sont propres, rapides, efficaces, souvent impressionnantes sur le plan technique. Mais peu de choses restent. Peu de messages s’impriment réellement. Le problème n’est pas technologique. Il est cognitif.
L’Expresso #1 : Pourquoi un site doit avoir plusieurs pages… sans devenir un labyrinthe
Temps de lecture : 4 minutesOn croit souvent qu’un site doit être simple, ou au contraire très complet. En réalité, le vrai sujet n’est pas le nombre de pages, mais l’effort demandé à celui qui le visite. Un bon site ne cherche pas à tout dire d’un coup. Il guide, il clarifie, et prépare une décision.
Le loup, les légumes et la vérité.
Temps de lecture : 5 minutesIl y a des pubs qui vendent des trucs. Et puis il y a des pubs qui nous vendent… des histoires. Et parfois, quand elles sont bien foutues, elles nous vendent même une idée.
En décembre 2025, Intermarché a diffusé un petit film d’animation mettant en scène un loup végétarien, rejeté par les siens, qui tente de s’intégrer dans une communauté en troquant la chasse contre la ratatouille. Rien que ça.
Mais une fois les larmes essuyées, j’ai aussi vu ce que peu de spectateurs ont vu : un chef-d’œuvre de stratégie émotionnelle. Un cas d’école. Un miroir de notre époque. Et je vais vous expliquer pourquoi c’est une masterclass.
Affiche ou affichette? Ce qu’on ne voit plus quand on regarde trop vite.
Temps de lecture : 7 minutesDans ces métiers qu’on regroupe sous le mot un peu fourre-tout de communication, il y a un malentendu persistant. On croit qu’une affiche est un objet à produire. Une commande à exécuter. Un brief à remplir. L’image compte, le prix aussi, la rapidité souvent. Mais on oublie l’essentiel : ce n’est pas un papier qu’on fabrique. C’est un échange. Et dans cet échange, celui qui compte, c’est l’autre. Pas nous. La star, c’est pas l’affiche. C’est celui qui la regarde.